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给你讲故事|给你讲讲什么是颜值经济的时代

正能量故事 | 2016-02-20 | 阅读:
【www.gxlzold.com--正能量故事】

从2013年刚上大学那会到现在,身边事物的变化给我最大的感受就是颜值都提升了,不管是互联网产品、生活用品还是食品,就连辣条都走起了简约时尚风,包装给人一种高大上的感觉 ?。随着消费升级,颜值在某种程度上,似乎正在成为品牌创新的新生力量。

第一印象很重要

曾经在网上看到过这样一句话 “你的长相和身材决定我要不要去了解你的内心,而你的内心决定了我是不是一票否决你的长相和身材?” 。可见,外在的美在两者之间开始接触之前起着决定性作用。

平时生活中,如果和一个衣冠得体、干净整洁的人沟通交流,不说有多喜欢,至少内心不会抗拒。互联网产品也是如此,拿我自己来讲,在使用一个新产品的时候,如果它的UI设计不简洁美观,功能组织不合理亦或交互不流畅,那我会马上卸载掉它,然后重新寻找一个同类产品来替代它,当然前提是都要满足基本需求的情况下。相反,如果UI设计的很好,第一眼给人美的感觉,那我就更有兴趣去探索该产品的其他功能。

我记得第一次使用笔记软件的时候,备选了两款,一个是印象笔记另一个是有道云笔记。两个软件同时用了几天之后,我就决定使用印象不用有道,原因很简单,印象笔记设计更加美观清爽。其实两款软件的功能都差不多,大同小异,都满足了我整理笔记的需求,但是有道云笔记在排版设计、颜色搭配、字体字号大小等方面都没印象笔记看着舒服,另外有道还有广告。

市场竞争是社会的自然属性,强烈的竞争使得产品过剩,从而让用户更加挑剔,对美有了更高的追求。因此,近年来“用户体验”这一词不断被人们强化。

实用不再是品牌的唯一标准,时尚有个性成了年轻人的新追求

在以前物质相对匮乏、人们生活水平不是很高的年代,物品的实用耐性是品牌价值的核心。曾经的手机巨头诺基亚给我们的统一印象就是耐摔、不容易坏,随随便便用个三五年一点问题都没有。

可是随着社会经济的发展,人们消费水平的提高,对商品的追求也进一步提升,以前是能用耐用就行,现在不光要实用好用,还要设计的漂亮,够时尚,能体现年轻人的个性。

猫王收音机之所以收到年轻人的追捧热爱,离不开它外在的美,始终保持着简约、英伦复古风的设计,在消费者心中树立了一个品质生活、时尚、有个性的形象。

一个普通收音机100元左右,而猫王收音机便宜的四五百,贵的要几千,这便是颜值所带来的经济价值。

在淘宝、天猫、京东等电商巨头的垄断下,后起之秀网易严选以品质生活为切入点成功跻身到电商的红海当中,严选的成功有一点很重要的原因就是APP和网站的设计。配合产品定位,在展现商品的信息流中,以纯色为背景,没有过多的修饰,整体设计看起来简约美观,清新脱俗,给用户带来一种品质生活的印象。

人都是感官动物,外在的美不仅让人赏心悦目,很多时候会让人有冲动消费的心理。除了网易严选,类似的还有小米的智能硬件、居家生活用品,iphone以及线下实体店名创优品等等。都是在功能基础上,以精简的设计来打动消费者的购物欲望。

年轻人一直都是消费的主力军,他们通常有以下特征:时尚、喜欢与众不同,看重颜值,强烈的自我表达和社交需求,?对价格敏感程度低,有较强的购买欲望和力度。

想要抓住85后、90后的心,产品必须要炫酷、要美、要独树一帜。看看网红奶茶喜茶就知道,在包装上采用极致简约风,店面形象有日式简约风、粉红少女心等不同主题的设计,自然而然的营造出一种时尚、年轻化的品牌形象,吻合主要消费群体对高颜值、高品质的追求,让人赏心悦目,引起消费者发朋友圈的冲动,每一次的动态分享都是一次品牌的文化传播。

不光是奶茶,辣条也都跟起风来了,看看以前辣条包装画风和现在的画风。

不仅仅是日常用户和食品,对于人我们也深深感受到这是个看颜值的小鲜肉时代。鹿晗、吴亦凡、TFboys等凭借爆表颜值成为娱乐圈的名角,个个背后都是流量黑洞。记得前两个月鹿晗微博公布恋情,巨大的点赞、评论和转发数直接让微博宕机,让我深深感受到什么是粉丝的力量。

除了鹿晗吴亦凡这些娱乐圈的大亨,发达的移动互联网还催生了不少网红大V,美妆达人、时尚网红、直播网红、街拍达人等等,他们凭借自身的能力和外在的颜值吸粉无数,赚的盆满钵满。正是这些网红达人的存在,还衍生出社交电商、直播电商等新的商业模式,这就是颜值经济带来的生产力。

一个好的品牌形象离不开别具一格的外在设计,我相信以后会有越来越多品牌在外观设计上进行创新、改造,给用户带来更好用更美观的产品。


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